Про истории: формулы и ошибки сторителлинга

AdmiraКопирайтинг3 Comments

Про истории: формулы и ошибки сторителлинга

ПОЛЕЗНЫЕ АЛГОРИТМЫ И ФОРМУЛЫ ДЛЯ СОЗДАНИЯ ИСТОРИЙ

Вот они. И они реально делают работу проще, дают ориентиры, чтобы вы смогли правильно построить изложение. Рассказываем истории, чтобы они звучали связно, мысль не уносилась в прекрасное далеко, а читатель понимал именно то, что вы хотели донести.

Формула №1 для истории — трехактная структура текста:

— вступление, знакомство с героями и обстоятельствами;

— описание конфликта, противостояния, нарастание напряжения;

— развязка.

Формула №2 — до и после, и описание пути между этими пунктами:

— до — это описание проблемы, в которой вы или клиент оказались. Сложности, которые сопровождали эту ситуацию;

— после — описание ситуации, в которой проблема уже решена. И насколько легче/лучше стало жить;

— описание пути — как решалась проблема, какие инструменты и методы вы задействовали. Это отличная формула в том числе для написания кейсов, чтобы показать вашу экспертность.

Формула №3 — ее еще называют «Формулой Дейла Карнеги» (его любимый тип историй). Идеальна для описания опыта:

— описать странный, сложный или неприятный случай;

— рассказать про конкретные действия, которые помогли решить проблему или предотвратить ее;

— подвести итог, перечислить преимущества именно этого алгоритма действий.

Такие формулы можно применять в постах и для личного блога, и при создании текстов для коммерческого аккаунта.

5 ОШИБОК, ИЗ-ЗА КОТОРЫХ ИСТОРИЯ — НЕ ИСТОРИЯ

Казалось бы, что может быть проще сторителлинга. Но нет, почему-то текст удается не всегда. Вот 5 самых частых ошибок в историях →

1. Факты из жизни

Рассказ о том, где ты родился, как помогал родителям в огороде, что теперь ты владелец IT-компании, НЕ история. А просто набор фактов.

2. Отсутствие последовательности действий

Эта ошибка очень часто сочетается с первой. Рассказать, как «кто-то сделал что-то» можно по-разному. Если вы не описали, что было в начале, в середине и что вышло в результате, — вы не рассказали историю.

3. Нарушенная структура

Знакомые всем завязка, кульминация, развязка должны быть в каждой истории. Иначе это опять изложение фактов, описание ситуации и т. д.

4. Рассуждения на тему

О-о-о, порассуждать на тему «почему» и описать «что я об этом думаю» — самое любимое. Но нет, это эссе, а не сторителлинг. В истории должно быть действие!

5. Отсутствие работающего персонажа

Вы замечали, что когда вам рассказывают про коллегу, то дают какое-то описание внешности, особенностей, впечатлений? Это как раз для того, чтобы вы могли представить человека — персонажа рассказа. В любой истории нужен герой, которого можно представить, иначе история будет плоской и скучной.

 Писать истории — это невероятно захватывающе. А уж если это продающие истории для бизнеса — то и вдвойне.

3 Comments on “Про истории: формулы и ошибки сторителлинга”

  1. Хороший материал. Хотелось бы обратить внимание на формулу 1 — хорошая структура и практичность.

  2. Один момент не понял. Сторителлинг составление историй. Но о чем, собственно, писать-то? О себе и о своих ситуациях? Так лично у меня их совсем немного. Ну напишу я одну-две-три, а дальше? Придумывать что ли о самом себе? Или о ком-то другом? Не будут ли такие истории попахивать фейком?

    1. Персонажем истории может быть кто (или что) угодно. Все зависит от цели истории

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *