Про истории: формулы и ошибки сторителлинга

AdmiraКопирайтинг3 Comments

Про истории: формулы и ошибки сторителлинга

ПОЛЕЗНЫЕ АЛГОРИТМЫ И ФОРМУЛЫ ДЛЯ СОЗДАНИЯ ИСТОРИЙ

Вот они. И они реально делают работу проще, дают ориентиры, чтобы вы смогли правильно построить изложение. Рассказываем истории, чтобы они звучали связно, мысль не уносилась в прекрасное далеко, а читатель понимал именно то, что вы хотели донести.

Формула №1 для истории — трехактная структура текста:

— вступление, знакомство с героями и обстоятельствами;

— описание конфликта, противостояния, нарастание напряжения;

— развязка.

Формула №2 — до и после, и описание пути между этими пунктами:

— до — это описание проблемы, в которой вы или клиент оказались. Сложности, которые сопровождали эту ситуацию;

— после — описание ситуации, в которой проблема уже решена. И насколько легче/лучше стало жить;

— описание пути — как решалась проблема, какие инструменты и методы вы задействовали. Это отличная формула в том числе для написания кейсов, чтобы показать вашу экспертность.

Формула №3 — ее еще называют «Формулой Дейла Карнеги» (его любимый тип историй). Идеальна для описания опыта:

— описать странный, сложный или неприятный случай;

— рассказать про конкретные действия, которые помогли решить проблему или предотвратить ее;

— подвести итог, перечислить преимущества именно этого алгоритма действий.

Такие формулы можно применять в постах и для личного блога, и при создании текстов для коммерческого аккаунта.

5 ОШИБОК, ИЗ-ЗА КОТОРЫХ ИСТОРИЯ — НЕ ИСТОРИЯ

Казалось бы, что может быть проще сторителлинга. Но нет, почему-то текст удается не всегда. Вот 5 самых частых ошибок в историях →

1. Факты из жизни

Рассказ о том, где ты родился, как помогал родителям в огороде, что теперь ты владелец IT-компании, НЕ история. А просто набор фактов.

2. Отсутствие последовательности действий

Эта ошибка очень часто сочетается с первой. Рассказать, как «кто-то сделал что-то» можно по-разному. Если вы не описали, что было в начале, в середине и что вышло в результате, — вы не рассказали историю.

3. Нарушенная структура

Знакомые всем завязка, кульминация, развязка должны быть в каждой истории. Иначе это опять изложение фактов, описание ситуации и т. д.

4. Рассуждения на тему

О-о-о, порассуждать на тему «почему» и описать «что я об этом думаю» — самое любимое. Но нет, это эссе, а не сторителлинг. В истории должно быть действие!

5. Отсутствие работающего персонажа

Вы замечали, что когда вам рассказывают про коллегу, то дают какое-то описание внешности, особенностей, впечатлений? Это как раз для того, чтобы вы могли представить человека — персонажа рассказа. В любой истории нужен герой, которого можно представить, иначе история будет плоской и скучной.

 Писать истории — это невероятно захватывающе. А уж если это продающие истории для бизнеса — то и вдвойне.

3 Comments on “Про истории: формулы и ошибки сторителлинга”

  1. Хороший материал. Хотелось бы обратить внимание на формулу 1 — хорошая структура и практичность.

  2. Один момент не понял. Сторителлинг составление историй. Но о чем, собственно, писать-то? О себе и о своих ситуациях? Так лично у меня их совсем немного. Ну напишу я одну-две-три, а дальше? Придумывать что ли о самом себе? Или о ком-то другом? Не будут ли такие истории попахивать фейком?

    1. Персонажем истории может быть кто (или что) угодно. Все зависит от цели истории

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *