Контент — важная часть общей стратегии продвижения компании.

Любой информации нужна понятная и увлекательная подача — и тут в первом ряду стоят темы для блога. Успех текста на 70–80 % зависит от этого элемента.

Вы наверняка замечали, как быстро человек может проглядывать содержание журнала. Читатель видит заголовок и за несколько секунд принимает решение — читать дальше или нет. Поэтому название должно привлекать внимание, побудить читать дальше.  При этом важно соблюдать баланс — нужно заинтересовать, но не скатиться в желтуху: «Шок! Выпрямитель бороды спас жизнь и решил все проблемы подростка» — очевидно, плохой вариант.

С другой стороны, все зависит от специфики бизнеса, целей, общей стратегии маркетинга — вдруг вы планируете ходить по острию. Учитывайте специфику целевой аудитории и вашего бизнеса, не переборщите с эмоциональностью и ни в коем случае не обманывайте — мы же хотим завоевать доверие читателя, верно? Название должно отражать содержание без лишних прикрас.

Поиск новых тем — настоящая охота.

Где добыть вдохновение, когда в голове пусто, как в саванне в полдень?

Какие типы публикаций всегда интересны аудитории блога?

В вашем блоге должны присутствовать разные материалы, чтобы читатели не заскучали от однообразия. Пройдемся по популярным видам публикаций:

Обзоры

Обзоры любят те, кто хочет больше узнать о конкретных моделях или новинках — чем именно они отличаются и для каких ситуаций подойдут. Бывают сравнительные или посвященные одному товару, например, популярной или новой модели. Особенно хорошо заходчт обзоры с видео — так изделие можно рассмотреть со всех сторон.

Рейтинги и топы

Рейтинги и топы всегда составляются по определенным критериям: цена, форма, функционал и многое другое. Все это помогает читателю принять решение, когда ему трудно выбрать из нескольких моделей или разновидностей.

Рейтинг можно составить по критерию цены или же на основании отзывов потребителей. Все подходы хороши. Исходя из тематики, продукта, особенностей и целей статьи можно сделать выбор, на что ориентироваться — на стоимость, на качество товаров на отзывы и т.д.

Пошаговые руководства

Пошаговые руководства помогают человеку решить ту или иную проблему: как помыть слона, как выбрать слона. и еще 141 тема для блога о продаже слонов

Новости

Новости — все хотят быть в курсе происходящего, особенно если вам есть, что рассказать и показать.

Разборы проблемных тем

Разборы проблемных тем: как избежать чего-то негативного (например, поломки), как вести себя в кризисных ситуациях. Покажите боли аудитории и расскажите, как с ними справляться — подписчики будут вам благодарны.

Интервью со специалистами сферы

Интервью со специалистами сферы также востребованы: что может рассказать профессионал, чего не знает обычный читатель? Это могут быть неожиданные факты или полезные советы от того, кто разбирается в теме.

Или же комбинированный вариант: интервью + оценка сверху

Небанальное применение объектов

Небанальное применение объектов — развлекательный элемент и возможность удивить читателя. Таким материалом люди часто делятся и тем самым повышают узнаваемость бренда.

Комбинируйте разные типы и следите за тем, что зайдет аудитории, что более интересно вашим подписчикам. В соответствии с этим корректируйте контент-план на следующий месяц.

Где искать интересные темы для блога

Подсказываем, как выследить интересные идеи для блога и не упустить их:

Найдите конкурентов в выдаче по вашим запросам и изучите их

Но не для того, чтобы скопировать, а чтобы сделать лучше. Смотрите их аккаунты в соцсетях, углубляйтесь в тематику. Нашли хорошую тему —  расширьте ее: не «5 способов сделать слона компактнее», а 10, например.

Если заметили недостоверную информацию в материале — исправьте и покажите свою компетентность. Расширить тему помогут также актуальные исследования в данной сфере, ваш личный опыт и новые тенденции.

Обратите внимание также и на блоги конкурентов. 

Исследуйте тематические порталы и обсуждения на площадках

Это могут быть живые форумы, комментарии к статьям, обсуждения в соцсетях и чатах Телеграм. Там люди обсуждают то, что им интересно, делятся своим опытом и задают друг другу вопросы — отличный источник вдохновения, когда нужно придумать темы для блога. Увидели, что регулярно повторяется какой-то вопрос — посвятите ему статью. Если пользователи часто спорят о тех или иных нюансах — напишите статью на тему «X или Y: что лучше/важнее/эффективнее».

Воспользуйтесь поисковыми подсказками

Начните вводить то, что приходит в голову, когда думаете о своем бизнесе, а Яндекс или Гугл продолжит ее и покажет, что чаще всего ищут люди.

Яндекс.Вордстат

Зайдите в Яндекс.Вордстат и введите запрос, который хотите использовать в статье, далее смотрим на колонку «Что искали со словом».

Google Keyword Planner

Он поможет найти востребованные ключевые слова и покажет частоту тех или иных запросов. Вводите в поиск тематику вашего бизнеса или адрес сайта и увидите результат.

Отслеживайте тренды

Так вы узнаете, что сейчас популярно, и найдете интересные инфоповоды. Как найти то, что нужно вашей аудитории? Используйте хештеги с названием товара, услуги или популярных производителей. Просматривайте самые обсуждаемые публикации у инфлюенсеров области.

Популярность и сезонность запросов поможет отследить Google Trends. Здесь можно просмотреть поисковые тренды за сутки, а также оценить динамику конкретного запроса.

Анализируйте комментарии к своим материалам

Лучшие помощники в составлении контент-плана — ваша аудитория, ее проблемы и вопросы. Посмотрите, что больше нравится подписчикам, не просят ли они осветить какой-то специфический вопрос, где чаще всего возникают трудности и т.д.

Например, под публикацией о новой модели товара спрашивают, какие аксессуары к ней подойдут. Записывайте в план тему по универсальным аксессуарам для вашей продукции — вы точно знаете, что аудитории это будет интересно.

Подписчики могут также спрашивать об отличиях новой модели от старой — прекрасный повод сделать сравнительный обзор.

Semrush — хороший сервис, который поможет найти популярные темы для блога. Просто укажите тему, и он вам сам покажет статьи, которые пользуются популярностью.

Лента рекомендаций в Тик Ток

Здесь по тематике найдутся и хайповые челленджи, и краткие обзоры или гайды.

Сервисы формата «вопрос-ответ»

Они покажут, чем интересуются люди. 

Изучайте содержания книг

Здесь также могут найтись интересные идеи для тем блога. Увидели то, что зацепило — попробуйте переработать это в название материала. Пример из книги «Клиенты на всю жизнь» Карла Сьюелла и Пола Брауна. «Десять заповедей обслуживания клиентов» — звучит неплохо. Можно использовать формулировку для темы поста в соцсетях, например: Наши заповеди в обслуживании клиентов.

Как найти темы постов в Инстаграм

О популярной соцсети стоит поговорить отдельно — здесь проще создавать уникальный контент, опираясь на идеи других. Вы легко придумаете темы для блога в Инстаграм, если будете отслеживать популярные тематические теги.

Темы постов в Инстаграм необязательно касаются конкретных моделей или их установки, это может быть и что-то смежное — то, что интересно потребителю.

Также полезно смотреть популярные ролики в IGTV, там также найдутся идеи для блога.

После того, как собрали идеи для блога, фильтруем их по трем показателям: интересна ли тема читателям, подходит ли под формат вашего блога, насколько вы ориентируетесь в этом направлении. Если ответ на хотя бы один пункт «нет» — откладываем на будущее, корректируем или удаляем тему.

Работа непростая и требует затрат времени. Поэтому постоянно фиксируйте интересные идеи и дополняйте свой список тем — и тогда контент-план для вашего блога будет составляться гораздо быстрее.

Но не забывайте и о проработке содержания — за красивой оберткой должно скрываться читабельное, привлекательное и полезное для аудитории наполнение. Тогда клиенты будут посещать сайт чаще и блог принесет свои плоды в виде стабильного трафика и заинтересованных клиентов.

Чтобы в будущем отбирать темы для блога было легче, важно уметь оценить результативность постов. Для этого заранее определите количественные показатели успешности — KPI. В установке отталкивайтесь от цели конкретного материала:

  • нужен трафик — ориентируемся на количество прочтений/просмотров при оценивании;
  • хотим достичь определенной конверсии — тогда важно количество переходов на сайт интернет-магазина, подписок или покупок.

Грамотная оценка уже опубликованных статей поможет понять, какие темы или форматы особенно востребованы, а какие не находят желаемого отклика у аудитории. Ставьте четкие цели и анализируйте свой блог и сторонние ресурсы — и тогда ваши материалы будут становиться только совершеннее.

А если нужна помощь с планом и написанием интересных оптимизированных текстов — обращайтесь в 1PS, они с радостью подготовят качественный контент для вашего сайта.

Вдохновения и удачной охоты на цепляющие темы!

Подпишитесь, чтобы быть в курсе новостей и предложений