Каннибалы среди… ключевых слов

AdmiraSEO-мысли1 Comment

Каннибализация ключевых слов

Каннибализм в широком смысле означает «поедание себе подобных». Страшно? Увы, именно этот процесс можно наблюдать в SEO при использовании одинаковых ключевых слов на разных страницах сайта. Многие владельцы сайтов сталкиваются с этим явлением при продвижении своего ресурса.

К чему может привести каннибализация ключевых слов

– Размытие релевантности

Давайте подробно разберемся подробней.

Допустим, на сайте есть 3 страницы, «заточенные» под один  и тот же запрос «Фотограф»: Страница 1 – описание услуги, Страница 2 – информационная статья, Страница 3 – вопросы и ответы. Данный ключ присутствует в тегах title и description, заголовках h1.

Причем title и h1 полностью совпадают на всех трех страницах. Помимо этого, в текстах достаточно высокий процент вхождения данного ключевика.

Каннибализация ключевых слов

Попав на такой сайт, поисковый робот не сможет определить, какая страница релевантна запросу. Поэтому в результатах поисковой выдачи запросто появится не та страница, которую продвигают. Либо релевантная страница будет периодически меняться – это тоже не даст хорошего результата. Чаще всего робот определяет релевантной страницу № 2 – информационную статью, что неправильно.

– Потеря веса релевантных страниц

При правильной оптимизации сайта все внутренние ссылки в рамках одной группы запросов должны вести на одну релевантную страницу. В этом случае вес достанется только одной странице, что способствует улучшению видимости сайта в поисковой выдаче. Если внутренние ссылки ведут на несколько страниц, то происходит снижение веса похожих по тематике страниц сайта, то есть сайт соревнуется сам с собой. В этом нет ничего хорошего.

– Ухудшение поведенческих факторов

Если пользователь ищет определенный товар и при запросе «купить наборы для творчества» ему выдается страница блога со статьей «5 причин купить наборы для творчества в подарок», то он сразу закроет ее и уйдет на сайт конкурента. Таким образом, возрастает количество отказов, что приводит к ухудшению поведенческих факторов.

Еще интересно SEO: продвижение сайта по матрице Эйзенхауэра

Признаки каннибализации

Основными признаками каннибализации являются частая смена релевантных страниц, «прыгающие» позиции сайта, постепенное снижение трафика.

При ежедневном отслеживании позиций сайта через специализированные сервисы (например, seobrain.ru, allpositions.ru) можно сразу заметить смену релевантных страниц и то, насколько часто это происходит.

Если релевантная страница для запроса часто меняется, это приводит к большим скачкам позиций сайта в поисковой выдаче.

Если обнаружили частую смену релевантных страниц, необходимо срочно принимать меры.

Как избежать каннибализации ключевых слов

  • Строгая архитектура сайтаОбязательное условие. Тут помогут хлебные крошки. Таким образом поисковики (к слову, да и вы сами) будут лучше понимать структуру сайта.
  • Использование карты релевантностиСделайте карту релевантности, проанализируйте, какие страницы оптимизированы под какие запросы, уберите дублирующиеся ключи и внесите соответствующие изменения в теги title и description, заголовки и в сам текст.
  • КанонизацияИспользуйте специальный атрибут rel=»canonical» тега <link> на идентичных или очень похожих страницах. Данный атрибут позволяет сообщить поисковой системе о той странице, которую нужно считать основной. Если на страницах разный контент, поисковики могут проигнорировать rel=»canonical».
  • Настройка 301-го редиректаРадикальный метод при борьбе с второстепенными дублирующимися страницами. Настройка редиректов с ненужных второстепенных страниц приведет к улучшению рейтинга основной страницы.

Смотрите инфографику СЕО-бургер: инфографика

Вывод

С каннибализацией может столкнуться каждый. За нее поисковики не накладывают фильтр, но ее присутствие приводит к потере трафика и падению позиций. Регулярный мониторинг позиций по запросам основного семантического ядра позволит вам вовремя выявить проблему и устранить ее.

При комплексном продвижении сайтов в сервисе 1PS вы будете застрахованы от  каннибализации.

One Comment on “Каннибалы среди… ключевых слов”

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *